品牌VI設(shè)計(jì)資產(chǎn)的凈現(xiàn)值對(duì)企業(yè)的現(xiàn)金流將產(chǎn)生四個(gè)方面的正面作用,在相當(dāng)程度上影響股東的利益。

      第一,有助于加速現(xiàn)金流的周轉(zhuǎn)。有研究表明良好的品牌VI設(shè)計(jì)資產(chǎn)有助于市場(chǎng)對(duì)企業(yè) 的營(yíng)銷努力做出反應(yīng),從而加快現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)。

      第二,有助于增加現(xiàn)金流量。酒店VI設(shè)計(jì)良好的品牌口碑有助于企業(yè)與消費(fèi)者之間形成較為穩(wěn) 定的關(guān)系,而企業(yè)與消費(fèi)者之間這種穩(wěn)定且相互信任的關(guān)系可以大大降低企業(yè)的勞動(dòng)成 本和固定投資,從而間接地幫助企業(yè)增加現(xiàn)金流量。反之,如果品牌VI設(shè)計(jì)形象在消費(fèi)者心目中形成負(fù)面的或消極的評(píng)價(jià),就必然使品牌VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上滯銷,進(jìn)而造成企業(yè)由于生產(chǎn)能力過(guò)?；驇?kù)存積壓而效率低下,從而減少企業(yè)或品牌VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)金流量。

      第三,有助于現(xiàn)金流的穩(wěn)定。企業(yè)VI設(shè)計(jì)以良好的品牌VI設(shè)計(jì)資產(chǎn)為基礎(chǔ),與消費(fèi)者所形成的穩(wěn) 定關(guān)系有助于企業(yè)所掌握的信息相對(duì)充分和完整并且企業(yè)留住老顧客的成本遠(yuǎn)比吸引 新顧客的成本更容易預(yù)期,也就是說(shuō),企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中可以減少不穩(wěn)定性和不確 定性因素。

      第四,有助于影響現(xiàn)金流的剩余價(jià)值。品牌VI設(shè)計(jì)剩余價(jià)值是指超過(guò)預(yù)期價(jià)值部分的凈現(xiàn)值, 它與企業(yè)所期望的未來(lái)現(xiàn)金流密切相關(guān)。比如,某品牌VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品的早期使用者不僅可能繼續(xù) 購(gòu)買該品牌VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品,而且可能購(gòu)買該企業(yè)的其他品牌VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品,甚至有可能積極向他人推薦這 些品牌VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品,這就使得由該品牌VI設(shè)計(jì)所帶來(lái)的現(xiàn)金流有可能大大超過(guò)企業(yè)的預(yù)期,從而為品 牌產(chǎn)品帶來(lái)剩余價(jià)值。因此,我們說(shuō)品牌VI設(shè)計(jì)資產(chǎn)有助于影響企業(yè)現(xiàn)金流的剩余價(jià)值。