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        反復是相同或相近的要素重復出現，反復產生于各種物象的生長、運動的規律之中。人們通過對反復這一自然現象的長期觀察，發現這種規律的重復和條理可以產生節奏感，并具有統一的秩序美、整齊美。酒店LOGO設計常用到反復和對比的造型手法。
        反復容易被視覺所辨別，并可再視覺功能上加深印象，增強受眾的記憶。反復的形式可分為單純反復與變化反復。單純反復是指某一造型要素簡單反復出現，從而產生了均勻整齊的美感效果。變化反復是指一些造型要素在平面上采用不同的間隔形式，使反復不僅具有節奏美，還具有韻律美。
 

        酒店LOGO設計中的對比，是把點、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對照比較，互相襯托，使各自的特征更加突出。如直線和曲線對比，可更加突出直線的剛強、堅硬、明確、單純、簡樸和曲線的柔和、流暢、活潑、親切。
        對比大致可以分為形狀對比、大小對比、位置對比、黑白對白、肌理對比、虛實對比、色彩對比、綜合對比等方式。
        應當注意的是，在對比過程中還需要調和。過分強調了對比的一面，容易產生生硬強化的效果，但過分注意了調和的一面，則會給人平庸無奇的感覺。酒店LOGO采用對比造型手法，具有鮮明、醒目和振奮人心的特點，在此基礎上，于變化中求統一，才能設計出造型生動的對比酒店LOGO。