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1、酒店品牌定位的心理基礎。
簡單地說，在酒店營銷里面，酒店的品牌定位就是樹立形象，目的是在目標顧客心中確定產品及晶牌與眾不同的有價值的地位。
從某種意義上說，酒店品牌定位實際上是一個基于心理過程的概念。消費者購買過程中存在信息不對稱問題，那么決定買或不買某一產品，在很大程度卜取決于對該產品認知的積累。
 

消費者選擇某品牌的主要依據，在于該品牌所能帶來自我個性宣泄的滿足，在于品牌形象對他們持續而深入的影響。而品牌定位就是塑造成功品牌形象的重要環節，是求得目標顧客認同與選擇的重要手段之一。
對酒店而言，為產品在消費者心目中樹立一個鮮明的形象，即進行晶牌定位是非常必要的。特別是在買方市場條件下，酒店產品競爭激烈時，晶牌定位更是影響企業成功的重要因素。酒店要善于分析消費者對酒店產品需求的心理特征，通過理性的、感性的或情感的晶牌定位方式，達到塑造酒店形象、贏得發展的目的。
2、酒店品牌定位的市場細分基礎。
酒店品牌定位不是盲目的，而是針對目標市場的，其前提是市場細分。通過市場細分，能使酒店發現市場機會，從而使酒店設計塑造出獨特的產品或品牌個性。