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    隨著全球經濟日益互相依賴，我們的客戶也在尋求適用于各地的酒店標識設計品牌的創意。
    讓我來舉例說明。四十年來，聯合利華的多芬香皂在美國擁有忠實的消費者群，銷售一直十分成功，曾在美國同類產品中銷售量第一。
    1992年聯合利華認為多芬的優勢可以在全球加以利用。在短短四年中，聯合利華使其成為一個全球性的超級酒店標識設計品牌，在全球76個國家推出，其中也包括中國。
 

    但最奇妙的是,所有的酒店標識設計營銷都圍繞一個以酒店標識設計品牌為主的中心創意——即多芬讓婦女每日通過清洗使自己煥然一新，呈現自然與內涵之美，充滿希望與誠懇全世界各地的婦女都注意自己的皮膚，而多芬正是利用這一心理來獲得消費者的認同。
    這種關注是真實的，這種真實性可由各國使用的酒店標識設計廣告片實地采訪婦女而看出。這些婦女并非演員，她們在真實地談自己的皮膚以及他們為什么喜歡多芬。消費者對多芬的感受是一種可依賴的感覺。