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  在傳播上，我們常有感性訴求及理性訴求兩種做法，理性訴求所要說明的是為什么，所以必須提供許多的理由。而感性訴求則相反，是利用消費(fèi)者對(duì)事物的自然情感轉(zhuǎn)嫁到對(duì)品牌的情感，像化妝品常借由美麗的畫面或音樂來(lái)產(chǎn)生偏愛；軟性飲料像汽水也常利用歡樂的場(chǎng)合、氣氛來(lái)誘發(fā)喝的時(shí)機(jī)，這些聯(lián)想固然不是理由，卻都能產(chǎn)生正面的情緒的聯(lián)想。
品牌策劃延伸的依據(jù)麥斯威爾咖啡成功地建立“好東西與好朋友分享”的品牌印象。如今依據(jù)此一印象，品牌延伸推出麥斯威爾罐裝咖啡，在行銷成本及效果上皆有事半功倍的好處。
其他資產(chǎn)除了上述四種資產(chǎn)以外，尚有一些歸類上不明確的資產(chǎn)，例如著作權(quán)、專利、商標(biāo)登記等，因?yàn)榉畹绕渌蛩氐挠绊懚a(chǎn)生的資產(chǎn)。
 

品牌資產(chǎn)是長(zhǎng)期的投資，品牌星角圖的目的在于協(xié)助行銷人員分析品牌策劃時(shí)作為思考架構(gòu)，通過這一架構(gòu)，可以解析出和每個(gè)品牌在行銷上的影響力。品牌忠誠(chéng)是行銷人員最想要的，可是要建立品牌忠誠(chéng)卻非三五年的事。品牌知名度似乎是可以運(yùn)用廣告迅速建立，但是否能立刻貢獻(xiàn)在銷售上，也必須在建立知名度的同時(shí)，強(qiáng)化品質(zhì)認(rèn)知及品牌聯(lián)想，不僅可以提高知名度，吸引更多的目標(biāo)對(duì)象，而且能夠說服他們。

 

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