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  在傳播上，我們常有感性訴求及理性訴求兩種做法，理性訴求所要說明的是為什么，所以必須提供許多的理由。而感性訴求則相反，是利用消費者對事物的自然情感轉嫁到對品牌的情感，像化妝品常借由美麗的畫面或音樂來產生偏愛；軟性飲料像汽水也常利用歡樂的場合、氣氛來誘發喝的時機，這些聯想固然不是理由，卻都能產生正面的情緒的聯想。
品牌策劃延伸的依據麥斯威爾咖啡成功地建立“好東西與好朋友分享”的品牌印象。如今依據此一印象，品牌延伸推出麥斯威爾罐裝咖啡，在行銷成本及效果上皆有事半功倍的好處。
其他資產除了上述四種資產以外，尚有一些歸類上不明確的資產，例如著作權、專利、商標登記等，因為法令等其他因素的影響而產生的資產。
 

品牌資產是長期的投資，品牌星角圖的目的在于協助行銷人員分析品牌策劃時作為思考架構，通過這一架構，可以解析出和每個品牌在行銷上的影響力。品牌忠誠是行銷人員最想要的，可是要建立品牌忠誠卻非三五年的事。品牌知名度似乎是可以運用廣告迅速建立，但是否能立刻貢獻在銷售上，也必須在建立知名度的同時，強化品質認知及品牌聯想，不僅可以提高知名度，吸引更多的目標對象，而且能夠說服他們。

 

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