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     品牌策劃與消費者接受程度，消費者接受一個商品或是品牌的過程大致上可以分成三個階段：認知階段（Cognitive
Stage)。依照溝通的角度不同，至少又有四種以上不同的模式，可以更深入地解釋消費者接受的過程。而這個接受程度的邏輯，正是建立一個品牌策劃的思考邏輯。
知名度的真正內涵其實包含認知度（Recognition）及回憶度（Recall）。通常我們測量知名度的方式是去詢問消費者“某某類的產品中，你記得的有哪些品牌”，這是未提示的問法；或者是“某某類這些品牌（Show Card）,你知道的有哪些品牌”，這是提示的方式。在未提示的狀況下，越早說出來的，表示在消費者心目中地位超高，越接近理想品牌，自然購買的比率越高；對品牌策劃來說，沒有搶到第一位，也起碼要進入到品牌目錄群內，被列入考慮。
 

  所以，知名度的建立，最少有兩個任務：
  使消費者能辨認并刻畫品牌；
  能與產品類別有聯想。
  依據上述的目的，在建立知名度的做法上：
  要獨特，并易于記憶
  這是廣告操作所追求的基本原則，不需多言。

 

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