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    隨著酒店消費者購買力的提高、購買經歷的增多以及酒店消費觀念的升級，消費者開始有了酒店營銷消費需求，榮耀需求等感受性心理需求，自我價值的提現與認同后的心理滿足。
    因此，酒店集團良好的形象有利于滿足顧客的消費需求。
    在酒店品牌競爭時代，酒店品牌成為酒店構造核心競爭的核心資源。隨著酒店市場競爭國際化趨勢以及飯店業競爭強度日益激烈，世界知名酒店集團都在實施系統的酒店品牌，經營管理戰略以塑造集團酒店品牌的競爭力。
 

    而塑造良好的酒店品牌形象是酒店品牌經營管理戰略的重要組成部分。良好的酒店品牌形象是酒店集團實施品牌擴張 、品牌資本運營、品牌營銷等一系列酒店管理戰略的基礎。
    因此，酒店塑造良好的品牌形象有助于酒店集團順利實施各種品牌經營管理戰略，并最終提升集團的核心競爭力，從而使酒店在激烈的市場競爭中立于不敗之地。