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介紹品牌策劃競爭層次的概念

Post by hotelcis, 2015-6-12, Views:

    誰是競爭者
    競爭者是誰？這個問題聽起來很簡單，其實并不容易。例如：統一鮮乳的競爭者，除了光泉、味全外，克寧奶粉算不算？
    奔馳汽車是不是TOYOTA汽車的競爭者？MTV是否是電影市場的競爭者？旁氏洗面乳是否受到資生堂保養品的威脅？••••••諸如此類的問題，主要的討論即在于競爭者的界限到底是什么。
    以下有個品牌策劃競爭層次的概念，將有助于尋找誰是競爭者的思考。

    這四個層次的概念可以先分清競爭的范圍，至于到底要競爭哪一個層次，例如鮮奶到底要不要把沖包奶粉也列入考慮之類的問題，則有賴于行銷者的判斷了。
    當然，這種判斷也有一些Check List可供思考上的參考。
    競爭層次的界定Check List：
    •當價格升高，或是缺貨時，消費者會不會轉而購買其他品牌？
    •是否能構成足夠大的市場量？如果不夠，是否應該擴大競爭層次？

（注明：轉載請注明來源于人和時代酒店vi設計 http://www.viepups.com.cn ）

說明：本設計百科內容來源于網絡，僅供學習，版權歸原作者所有。如有侵犯版權，或者錯誤，請與我聯系，我會及時處理！謝謝。

Tags: 品牌策劃

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