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    這種新類型活動的誘因是提供相關且有用的資訊，有的與品牌有關，有的與使用環境有關，有的二者兼有。
    例如：食品產品會用食譜和營養資訊訴求，或以文章報道新產品、新特色，或是使用產品的小秘訣。再者，如果這些資訊是導致這類方式成功的原因，則消費者參與與投入就是催化劑了。
    而廣告信函的樣品寄送、產品示范、讀者意見收集、問卷調查等立體特性及彈性，更提供了讓消費者高度投入的可能性。
 

    這種運用資訊吸引消費者投入的成功銷售，可追溯自早期傳統酒店VI設計廣告的“市訊息”做法，即是由大衛•奧格威所發展的長文案廣告。
    但后來因為廣告創意的趨勢、媒體更大效益的需求及簡短廣告等因素，使得其僅能提供消費者少許的產品訊息。
    消費者未獲滿足的需求，使得訊息性廣告被接受，而且在品牌度及銷售上都有重大的影響。