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    命中目標群的新行銷利器：直效行銷
    最近這幾年在臺灣地區的產業、傳播及廣告業界中，大家開始提到一個新的名詞“直效行銷”。對于這個新術語，不同的背景，則產生不同的認知——
    •產業界：一種行銷傳播的途徑，銷售的渠道。
    •廣告界：直接反應廣告，是廣告方式之一。
    •名單業：直接信函廣告，俗稱“DM”。
 

    上述的認知，或多或少，都描述了一部分的直效行銷的酒店VI設計概念。但是，想要一窺全貌，作全盤深入的說明，則很難在短期內以有限的篇幅達成。
    所以，我打算以系列性的方式，為大家介紹這個現在、未來的新行銷工具——直效行銷。
    國外的發展歷程，足堪借鑒。直效行銷在國外的發展，已有50年以上的歷史了，大概可分三個階段。
    郵購時期
    最早是以郵購、型錄銷售的形式出現。