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    但近年來，已有眾多小型企業公司發現贊助運動活動是一種符合成本效益的絕佳行銷工具。
    在美國以及歐洲國家都深信，活動贊助不但可以成功有效地達到品牌策劃行銷目標，還可以建立品牌。在亞洲地區，活動贊助也漸漸被接受并成為整合行銷的一部分。毋庸置疑，這個趨勢會被臺灣及整個亞洲地區廣為接受。
 

    全世界的傳統廣告費用愈來愈高，同時它也被認為會逐漸為人們所忽視。一般人不是跳過雜志上的廣告版面，就是利用電視上的廣告空檔轉看別臺或起身上廁所。
    廣告主真正想要觸及的目標消費群卻在將自己鎖在他們所喜愛的某項運動節目上。這些消費者知道贊助廠商和這項活動緊密地結合在一起。
    消費者因贊助廠商支持他們所喜愛的活動而認同這些廠商。贊助體育活動可以讓改贊助廠商在目標消費群觀賞自己所喜愛的體育節目的同時，持續地讓產品曝光。