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 消費者會將“視覺語言化”,那么處理這個問題的一個方法就是將“語言視覺化”。蓋普長期的口號是什么?“ Fall into the Gap”,那么與其用個漂浮狀態的方塊,為什么不試著把“ fall into”的概念視覺化呢?

也許用一個漏斗或類似的符號可以將“ fall into”的餐飲標識設計釘入顧客心智。

彭尼(J.C. Penney)公司也在步蓋普的后塵,將方塊變成了字體連帶裝飾性方塊的標識我很驚訝彭尼公司的大批顧客并沒有抱怨這個新標識。除了這個枯燥無味的方塊,公司為什么要將它的名字分拆呢?念起來就變成了 JCP/enney?

肯塔基炸雞( Kentucky Fried Chicken)常常被jcp叫作KFC,因此改名字是有意義的。但是彭尼公司從未被稱為JCP,那么為什么要用字母縮寫呢?盡管彭尼公司的新標識毫無疑問比之前的那個更吸引眼球但吸引力并不是設計標識時最重要的標準

佳得樂( Gatorade,運動型飲料)標識也存在這一問題。設計者把橙色的閃電形狀做得過于吸引人了,看起來都不像是一個閃電了。它看起來更像一把刀,而且越來越糟糕了。品牌名在新的佳得樂標識上消失了,取而代之的是一個字母G。

為什么要用首字母來稱呼佳得樂?據我所知,如果你在商店里說“給我來一瓶G”,是不會有人給你佳得樂的有時候昵稱使用非常頻繁,生產商不得不將其印在標簽上。

改標識會給佳得樂品牌帶來多大的損害?在短期來說,沒有損害,但從長期來說,一定會有問題

從本質上說,營銷是一門長期學科。營銷更像是植樹的農場,而不是種菜的園子。從長期來說,佳得樂品牌會遭受痛苦想想吧,仝世界每天有490000個新生兒,也就是說,幾乎每天會有將近50萬的潛在顧客將不得不經歷一個把G與佳得樂品牌關聯起來的學習過程。

為什么公司不把這個學習的過程簡化呢?只要把佳得樂的名字放在它的標識上。

此外,全球每天有275000人口死亡。這些人中很多都是佳得樂的忠實消費者,他們帶著對佳得樂瓶子上G的認識走入墳墓。