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有些營銷人員反對“尋找空位”的觀點。他們不想被某個具體的商品標識設計定位所束縛,因為他們認為那樣會限制銷售,或者錯失良機。他們想滿足所有人的需求。

多年前,品牌比現在少得多,廣告也比現在少得多,想吸引所有消費者可以說是合理的做法。

曾經,在政界,如果一個政治家對任何一件事情采取強硬的立場,都無異于自殺。不要得罪任何人。但是,如今,無論在產品領域里還是在官場上,你都必須擁有自己的定位。競爭太激烈了,不樹敵或者想滿足所有人的需求,是不可能成功的。

要想在當今的商品標識設計競爭環境里取勝,你必須走出去交朋友,切取一個細分的利基市場,盡管你會因此失去其他市場。

如今,如果你已經躋身官場或者企業已經擁有可觀的市場份額,滿足所有人的需求也許還能使你繼續維持下去。但是,如果你想要從零開始建立你的定位,這個陷阱會置你于死地。