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如何充分發揮新品牌技術產品的使用功能？

         一般物質商品在買方買到后可直接付諸使用，實現其使用價值。而品牌營銷商品的買者要實現它的使用價值，則需要一定的過程和相當的時間。這主要是由于品牌營銷商品具有中間性表現在多數品牌營銷商品只以軟件的形式出現，必須由一個與硬件相結合的霧化過程，同樣還必須輔之以較好的使用條件和較高的使用水平，才能最終實現其使用價值。如果買方的技術消化吸收能力強，并具備了相應的機器設備、原材料、生產工具等物質條件，加上現代化的管理手段，就能夠較完全地實現品牌營銷商品的使用價值，充分發揮新技術的使用功能。相反，如果買方技術吸收能力差，沒有良好的物質條件和先進的技術管理水平，則品牌營銷商品的功能就難以甚至不能發揮。這方面的事例是很多的。如某企業從國外引進一套新產品制造工藝，由于對一些關鍵性技術參數遲遲沒弄明白，三年后才生產出新的產品。此時，這種產品一經落后，沒有批量生產的價值，結果引進設備所花的美元白白扔掉了。又如日本在20世紀50年代前期就開始引進美國的各種先進技術，但仍采用老一套的管理辦法，結果產品質量還是趕不上美國同行；從50年代后期開始，他們同時學習外國先進的管理經驗，并結合自己的情況加以改進，從而帶來了日本60至70年代的經濟騰飛。

        一拿物質商品的使用，只是將其價值大小相等地轉移到新產品中去，而品牌營銷商品在應用過程當中，會產生一種價值擴張，從而為新產品帶來超額利潤。據美國有關方面估計，從1972—1982年的10年間，機器人給美國創造了1000億美元的財富，每個機器人創利潤250—400萬美元。目前世界上80%的生產力來自科學技術的應用。品牌營銷商品作為中間性商品，不僅可以生產處新產品，帶來直接經濟效益，而且還可以通過技術知識的橫向轉移和縱向滲透產生一系列相關的新產品，帶來更多的見解經濟效益。一個世紀以前，愛迪生運用真空技術制造出白熾燈泡，而今天真空技術已經廣泛應用于商品包裝、工業生產、環境保護、航天技術、核能開發、太陽能利用等許多領域，為這些行業帶來豐厚的利潤。先進的技術一旦被人們所掌握，就會顯示出巨大的物質量。由此可見，品牌營銷商品正是具備了增值的特性，將日益成為社會財富的主要源泉。