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酒店市場的競爭性品牌戰(zhàn)略有哪些？其一

        我國技術(shù)市場雖然起步較晚，但是發(fā)展較快。在社會主義史學(xué)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，科技開發(fā)酒店也將日益成為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。在這個(gè)機(jī)制的轉(zhuǎn)軌時(shí)期，機(jī)會與挑戰(zhàn)并存，科技開發(fā)酒店何去何從，關(guān)鍵要看酒店能否樹立正確的營銷觀念，采取適宜的市場營銷戰(zhàn)略。下面就產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面進(jìn)行闡述。

（一）產(chǎn)品品牌策劃

        產(chǎn)品品牌策劃是技術(shù)研究開發(fā)機(jī)構(gòu)營銷決策的首要問題。技術(shù)研究開發(fā)機(jī)構(gòu)首先要對技術(shù)市場營銷環(huán)境進(jìn)行全面分析，根據(jù)市場需求來選擇符合自身技術(shù)研究開發(fā)能力的開發(fā)項(xiàng)目，只有這樣，才能生產(chǎn)出適銷對路、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的技術(shù)商品。每個(gè)新技術(shù)酒店都應(yīng)制定自己的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)和研究開發(fā)規(guī)劃，集中一切資源力量，滿足市場的需要。可供選擇的產(chǎn)品開發(fā)品牌策劃有以下幾種：

 1.主動進(jìn)攻品牌策劃

   主動進(jìn)攻品牌策劃即研究開發(fā)酒店投入較多的人力和財(cái)力，在某個(gè)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)對高新技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)而深入的開發(fā)和研究，不斷創(chuàng)造新技術(shù)和新發(fā)明，以保持自己在此領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位。顯然，采用這種品牌策劃，需要具備較強(qiáng)的技術(shù)研究開發(fā)實(shí)力，有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和較高的科研水平。我國的一些大研究院、所，如中國科學(xué)院、各部委研究院及重點(diǎn)院校等，它們的條件較為優(yōu)越，可考慮在某些科技領(lǐng)域采取主動進(jìn)攻品牌策劃不過，采用這種品牌策劃投資較大，存在風(fēng)險(xiǎn)較大。所以，在選擇開發(fā)某項(xiàng)目時(shí)一定要全面做好市場調(diào)研，盡量減少風(fēng)險(xiǎn)。一旦項(xiàng)目選好，研究成果開發(fā)出來后就會獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益。

 2.跟蹤追擊品牌策劃

追蹤追擊品牌策劃是指在某種高新專利技術(shù)問世后，立即對專利情報(bào)或產(chǎn)品進(jìn)行剖析，掌握關(guān)鍵技術(shù)，再獨(dú)立研究開發(fā)，搞出類似的成果來。采用這種品牌策劃的酒店應(yīng)有較強(qiáng)的情報(bào)追蹤能力，吸收、剖析及研究開發(fā)能力和較高的經(jīng)營管理水平。