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        在表現卓越的品牌身上，我們可以感受到它們的產品之間有一個連續一貫的設計，讓消費者可以一眼認出，這種一致的VI設計系統就叫做產品識別。作為延展識別系統中最為重要的子系統之一，產品識別的價值在于提高產品的可見度，方便消費者選購，強化消費認知，維護和提升品牌形象。
 

        產品識別的最高境界是內容和形式的高度統一。所謂形式是指通過工業設計呈現出的產品外觀造型；而所謂內容就是指通過產品形式展現出來的品牌定位和價值觀。產品識別有廣義和俠義之分。廣義的產品識別，包括理念識別、功能是不、造型識別、材質識別、色彩識別五個部分，需要品牌經營者整合產品研發人員、工業設計師和平面設計師等相關專業人士共同完成；俠義的產品識別，特指通過產品造型和產品包裝所建立起來的產品識別。以日常消費品為例，俠義產品識別系統設計子項包括：內包裝、外包裝、中包裝、陳列包裝、運輸包裝、合格證、說明書、包裝貼紙、封箱膠紙、封箱膠袋等。