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        品牌形象自然是可以識別的，但是，品牌理念可以識別嗎？如果酒店品牌理念意味著酒店的基本價值觀、酒店使命的認知以及酒店對于自我形象的構思，而且它們通過更為具體的產品理念、服務理念、公民理念等得到有效的承載，持續(xù)獲得表述和體現(xiàn)的機會，并且得到利益關系著的廣泛認同，那么，品牌理念識別就會被建立起來。理念識別是酒店策劃工作的重要組成部分。
 

        如前所述，酒店理念識別系統(tǒng)主要由基本理念識別系統(tǒng)和延展理念識別系統(tǒng)構成。其中，酒店基本理念識別系統(tǒng)主要包括酒店品牌領域、品牌定位、品牌愿景、品牌寫真四個部分；酒店延展理念識別系統(tǒng)主要包括產品理念識別、服務理念識別、管理理念識別、營銷理念識別、傳播理念識別、公民理念識別六個子系統(tǒng)構成。
        酒店策劃離不開酒店品牌領域識別。正如自由之于枷鎖，品牌因為便捷的設定才有了存在的價值。酒店品牌領域規(guī)定了目標酒店品牌成長的邊界，指引著酒店品牌發(fā)展的方向，明示出目標酒店品牌應該在哪些領域展開活動，應該避開那些領域。清晰而富有彈性的酒店品牌領域的界定，是進一步展開酒店品牌定位、品牌愿景和品牌寫真的基礎。酒店品牌領域的陳述應本著清晰、簡潔、富有彈性的法則，圍繞酒店品牌領域的時限、類別、角色等基本要素展開。
 
 

 

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