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        食相非先天所賜，品相亦然，它是在酒店的成長過程中自然形成和主動強化的。一個志向遠大的酒店，如果品相不好，很難博得消費者的鐘愛，更遑論實現理想中的酒店品牌設計愿景。品相存在于產品、傳播和空間設計之中，是酒店品牌與消費者之間禮儀的視覺（以及聽覺、嗅覺、觸覺）化表現，它顯露著酒店品牌的價值和個性，傳達著目標品牌的美學趣味，提升著產品和服務的價值。由此可見，品相的把握對于一個酒店品牌的形成、成長非常重要。但問題是，品相的設計之道漂浮不定，如何全面把握并在日常的設計作業中靈活應用呢？
 

        設計的原始目的在于識別，酒店品牌設計在更嚴格的意義上講就是品牌識別的設計，通過這樣的設計，傳達酒店品牌的愿景，豐富酒店品牌的內涵，體現酒店品牌的個性，提升酒店品牌價值，使消費者不必“眾里尋他千百度”，而可以“萬綠叢中一點紅”，容易識別、記憶，進而建立和維持消費偏好。基于這樣的理解，無論是進行產品設計，還是傳播設計，抑或空間設計，在品相的把握上必須依從這樣的程序：通過市場洞見和品牌借鑒，確定酒店品牌核心識別，進而推導出酒店品牌主題，酒店品牌風格特性，在此約束下確定設計項目的優先級，進而展開實務化的酒店品牌設計。