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    不勝枚舉的專家之談都殊途同歸地“遙指杏花村”，在網(wǎng)海茫茫（當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)共達(dá)至少十億的網(wǎng)頁）的喧擾環(huán)境中（2004年前，線上廣告投資估計達(dá)330億美金，33%來自美國以外地區(qū)），只有長期建構(gòu)品牌策劃價值并妥協(xié)管理消費(fèi)者關(guān)系，才是行銷廠商制勝的不二法則。咋聽之下，此一類似洞察又若真相的論點(diǎn)似乎了無新意，君不見古典行銷學(xué)者長久以來在眾多巨著中早已闡釋，言者諄諄，聽者藐藐，過往如此，網(wǎng)絡(luò)時代一切會改變嗎？我們何妨在此下一批注：“科技確實(shí)改變一切，但科技業(yè)無法真正動搖根本。”
 

無論線上或離線（on-line or off-line），消費(fèi)者都是人，他們的需求與愿望都一樣，只會更多、更快！事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)已為行銷廠商培育出一群前所未有“索求無度”（demanding）的e世代消費(fèi)群。基本上，凡是品牌就該提供符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或服務(wù)；他們無法區(qū)隔實(shí)體與虛擬兩造間的品牌有何不同，當(dāng)然更不能理解在傳統(tǒng)商場耀武揚(yáng)威的知名名牌，何以在網(wǎng)絡(luò)世界形如殘障樣樣不如？
從此一角度看來，行銷廠商塑造品牌策劃的基礎(chǔ)架構(gòu)（Infrastructure）是不變的，它不會因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)市場的狂飆而精簡濃縮。反倒是科技的無所不能，迫使廠商必須更懂得打造品牌、尊重品牌、了解品牌的真諦，因?yàn)槠放凭褪?ldquo;產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系”。何況，當(dāng)大環(huán)境充斥著目不暇給的新興科技時，缺乏品牌的最高指引，行銷者極易入彈盡援絕萬劫不復(fù)的困境。

 

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