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    在品牌策劃里面，Identity的主要結(jié)構(gòu)由三個(gè)層次，最重要的是：找出定位，依據(jù)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)、目標(biāo)對(duì)象等優(yōu)劣性定出自己的地位，澄清自我存在的主體性。
    將其符號(hào)化，轉(zhuǎn)化成為一套能代表定位，具有親和力、辨識(shí)力及延長(zhǎng)力的符號(hào)系統(tǒng)；應(yīng)用上要不斷要求其一致性、標(biāo)準(zhǔn)性。如果在應(yīng)用時(shí)不加以管制，將會(huì)因人、因地、因時(shí)而異，而逐漸變形，失去其代表性。
 

    主題化基本指的就是該本體主要存在的價(jià)值、特性、性格等，以企業(yè)體而言，包含下列項(xiàng)目的組合：
    •企業(yè)愿景
    •事業(yè)領(lǐng)域定義
    •經(jīng)營(yíng)理念
    •價(jià)值系統(tǒng)、價(jià)值觀
    •競(jìng)爭(zhēng)力
    •主要特點(diǎn)、獨(dú)特點(diǎn)
    符號(hào)化的過程則是將主體的特性轉(zhuǎn)化成為具獨(dú)特性、能引起偏好度的造型、標(biāo)準(zhǔn)字及色彩。
    標(biāo)準(zhǔn)化通常是通過一套標(biāo)準(zhǔn)化的范本來要求，使得Identity在任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)皆能以相同的面貌出現(xiàn)。
 

 

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