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    麥斯威爾是在1982年冬天上市的。最早的廣告表現，其實和當時的品牌策劃——所謂“Change from tea”不太符合。
    創意的表現是以“生活”為出發點，運用孫越的親和力及雋永的旁白來創造一個溫馨感人的咖啡時刻，這種特別的情景，不但讓產品更有飲用欲，也推出了有利咖啡生意的市場。
    所以說，麥斯威爾的廣告，剛開始是以創意為主導，后來再回來將策略歸位。
 

    這是一個令人難以啟齒的事實。很幸運地找到這么一個和“產品相關性很高”的心理層次上之定位，再加上一種“四海之內皆兄弟”與“博愛”的感覺，便是麥斯威爾與眾不同的品牌資產。
    但由此再度證明了一個大創意可能剛開始只是一個小小的Idea，不過卻是可以慢慢地養大的——給它足夠的時間去累積與修正，就有機會發光，成為一個大創意！
    在此，讓Idea有機會成為Big Idea的關鍵，是需要有智慧去辨識它、有心胸去承認它、有勇氣去保證它。這里所指的Idea，不只是創意作品，也可能是一個有啟發創意能力的策略。