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    麥斯威爾的酒店標識設計廣告成功，我覺得有一個很重要的原因，就是它的“持續性”。麥斯威爾的酒店標識設計能在廣告上做到持續性地累積品牌資產，歸納有以下幾個因素：
    1.好的概念與定位
    麥斯威爾開始就找一個好的概念與定位，我想這應該歸功于第一代的智慧與創意，雖然也可能有些幸運。
    2.客戶本身“穩定”的特質
 

    除了客戶內部人員的穩定性高之外，其他合作伙伴也都很少變動（如廣告代理商、制片公司、廣告主角——孫越、市調公司等，都少有變動）。要維持一個持續性的酒店標識設計廣告，如果沒有每個環節的支持，是很難的。
    3.不受競爭者影響
    雖然我們也注意競爭者的酒店標識設計廣告，但麥斯威爾的酒店標識設計廣告內容卻不因競爭者的廣告內容而變動。真正的決策是來自于自己品牌的信念與消費者的意見。
    我們定期運用專業的調查來追蹤消費者的飲用習慣與對品牌的態度。因此，我們不會因為競爭者的舉動而打亂了自己的計劃。
    也就是說，我們是跟著消費者走，而不是跟著競爭者走。就像是在打網球時，假如你過分關心你的對手，就很容易將眼光從球的本身移開，反而失去了真正的關鍵。
 

 

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