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7-Eleven屆會(huì)商店的形成
Post by hotelcis, 2015-4-3, Views: 早期7-Eleven的廣告品牌策劃，著重在于教育消費(fèi)者什么是便利商店，所以廣告中強(qiáng)調(diào)的是24小時(shí)經(jīng)營(yíng)；之后提出“方便的好鄰居”，便在“方便”的元素之外加入了“友善”的因子。
一直到“有7-Eleven真好”則更強(qiáng)化“友善”的元素；隨著7-Eleven創(chuàng)新服務(wù)不斷開發(fā)，我們更希望讓消費(fèi)者感受到7-Eleven不斷有新鮮事發(fā)生，以提高商店集客力，并強(qiáng)化品牌活力。奧美1999年為7-Eleven執(zhí)行的商店形象廣告，就是這個(gè)想法的實(shí)踐。
后來屆會(huì)商店的形成，談到商店的集客力，我們不得不談一件有趣的事情。話說某年是冷夏，行銷部一群人為祈求業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)弱為強(qiáng)，到天后宮拜拜，結(jié)果發(fā)現(xiàn)該廟香火鼎盛，信徒如織，于是大伙兒探討起為何天后宮來客數(shù)仍維持很高的原因。
的確，廟宇在看天吃飯的農(nóng)業(yè)社會(huì)，扮演了一個(gè)相當(dāng)重要的角色，廟里供奉的神祇靈不靈驗(yàn)，構(gòu)成了該廟核心的集客力。但初一十五的拜拜及一年幾次重大的廟會(huì)，則是借“事件”的發(fā)生來增強(qiáng)集客力。
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Tags: 品牌策劃
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