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    酒店標識設計中，要想定義好做什么，并比所有人做得更好，那么，我們必須開始準備投資于理解“業務的業務”，也就是酒店標識設計客戶的品牌、產品和組織架構。
    在此，最核心的任務是挑戰客戶服務中的額常規做法，提供真正的價值、可以轉化為底線產出的酒店標識設計價值。我們不能繼續躲藏在酒店標識設計公關室創造知名度的手段這樣的想法下。
 

    我們需要了解中國的CEO們頭腦中的想法，并成為他們信賴的顧問。隨著公關業的發展，我們的職能必須遠遠超越用新聞媒體發布消息的局限，發掘更有創意的訊息送達形式。
    當我們以專業的酒店標識設計姿態前行的時候，我們有責任用用更敏銳的視角、更有沖擊性的創意來引領中國公關業的發展。用奧美創始人大衛•奧格威的話說，就是“提升我們的眼界，開辟全新的疆土”。
    所以說，作為中國酒店標識設計公關業的領先者，我們必須對競爭作出回應，全方位提升業務水準并將之貫徹到我們所做的每一件事情中。