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企業(yè)營銷獨特的婦女深層研究方法

Post by hotelcis, 2015-4-28, Views:

    我們的主要研究對象是“家中未獨立子女的母親”。采用“小組重聚”的方式,每組訪談兩次,中間間隔一星期。
    為了探討她們的內(nèi)心秘密,我們企業(yè)營銷組采用了多種投射技巧,例如圖片拼貼分類、圖片聯(lián)想、形容詞辨認、卡通對話圖、引導(dǎo)幻想及折紙剪貼等。
    此外,我們也要求所有參與訪談的媽媽們記錄兩個星期的日記,包括她們一天生活的“流水賬”和感受,并讓她們拍下一些日常生活圖片。
 

    為了更全面地了解研究對象,我們還進行了“對照小組”訪談,每組三人,由來自不同的人生階段(單身或已婚無小孩、有未獨立小孩的媽媽、空巢族媽媽)的女性組成。
    這個項目研究與眾不同并鼓舞人心的地方,是參與者非常投入。在討論中,媽媽們暢談及分享內(nèi)心的感受、期望、灰心失望或夢想。我們只是引導(dǎo)發(fā)言,接一下來就是她們的交流互動了。
 

 

(注明:轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時代酒店vi設(shè)計 http://www.viepups.com.cn )

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Tags: 企業(yè)營銷 
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