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    隨著全球經濟的迅猛發展，酒店產品競爭日趨激烈，產品與服務的同質化，使人們對酒店標識設計的要求開始大于對酒店產品的要求，酒店標識設計的品牌建設成為參與酒店市場競爭的“入場券”。
    在這樣的酒店市場環境下，酒店標識設計呈現出更加多樣化的形象，視覺上更加主張個性突出，功能上更注重時效性，酒店標識設計的視覺圍繞品牌的自身需求與未來規劃，進行“量身定做”式形象設計。
 

    現代的酒店標識設計更多了創造性的發揮，酒店視覺更加新穎、獨特，在材質、工藝、形式上更加別出心裁，趣味化的設計打破以往過于規范的設計局限，酒店標識設計向著多元化的方向發展。
    酒店標識設計的多元化設計一般打破以往簡單的標準復制，在不同的載體的應用中，以各種酒店創意手段使酒店品牌形象得到多重延展。