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奧美——“通過暖身活動(dòng)創(chuàng)造話題”
Post by hotelcis, 2015-4-24, Views: 首先，奧美公關(guān)以“通過暖身活動(dòng)創(chuàng)造話題”的方式，吸引媒體的興趣與大眾的注意力。談到深藍(lán)電腦，大家會(huì)聯(lián)想到“那是一臺會(huì)下棋的電腦”、“那臺電腦打敗了棋王”等與國際象棋相關(guān)之事。
因此，為了重新炒熱IBM深藍(lán)，奧美的企業(yè)營銷公關(guān)選擇在深藍(lán)團(tuán)隊(duì)來訪之前，與資測會(huì)科展中心、《中國時(shí)報(bào)》資訊專刊合辦“挑戰(zhàn)深藍(lán)國際象棋暖身賽”。
并提出優(yōu)勝者將有機(jī)會(huì)再深藍(lán)團(tuán)隊(duì)訪臺時(shí)，越洋與深藍(lán)電腦進(jìn)行比賽。此一暖身活動(dòng)的主要目的是希望通過下棋這個(gè)大家比較了解的活動(dòng)、媒體較感興趣的主題。
再度吸引眾人的注意力，討論“有機(jī)會(huì)與深藍(lán)比賽下棋”、“深藍(lán)團(tuán)隊(duì)要來臺灣”等相關(guān)話題。因此，在選擇溝通方式上。
除了媒體之外，必須利用拜會(huì)“政府官員”、客戶研討會(huì)或產(chǎn)業(yè)影響者餐會(huì)等各種不同形式的活動(dòng)，直接面對溝通對象，進(jìn)行雙向交流。
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Tags: 企業(yè)營銷
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