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    在企業(yè)營(yíng)銷的客戶內(nèi)部決策下，獨(dú)家贊助“迪斯尼嘉年華會(huì)”已成定局。通過(guò)比稿，希望能決定一個(gè)傳播專業(yè)的伙伴，可以幫助從此贊助活動(dòng)中獲得最高企業(yè)營(yíng)銷效益。
    任何人都可以贊助一些活動(dòng)，但在贊助行動(dòng)中所做的其他事，才能使這個(gè)行動(dòng)深具不同的意義。
    1998年2月，在時(shí)間緊迫的情況下，由奧美廣告與奧美公關(guān)合力，企圖在源頭探討厘清問(wèn)題所在，幾經(jīng)與客戶高層咨詢并討論，終于確認(rèn)以下的傳播架構(gòu)
 

    統(tǒng)一歡樂(lè)完整提案架構(gòu)
    用事件行銷來(lái)帶動(dòng)企業(yè)形象——統(tǒng)一歡樂(lè)年誕生。
    統(tǒng)一歡樂(lè)年系列活動(dòng)因應(yīng)“迪斯尼嘉年華會(huì)”原本規(guī)劃是長(zhǎng)達(dá)1年的企業(yè)公關(guān)活動(dòng)，初期確認(rèn)執(zhí)行的公關(guān)活動(dòng)共有：
    統(tǒng)一歡樂(lè)年開(kāi)跑記者會(huì)
    歡樂(lè)齊分享慈善義演活動(dòng)
    統(tǒng)一歡樂(lè)列車(chē)
    統(tǒng)一民生報(bào)編輯式廣告
    統(tǒng)一卡通歡樂(lè)信箱
 

 

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