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        我國學者在20世紀90年代后開始關于星級酒店VI傳播研究，1993年《中國名牌》雜志的創刊標志著我國星級酒店VI系統傳播研究逐漸走上規范化道路。在我國星級酒店VI設計系統傳播研究的初期，大部分文章、著作都是在介紹西方的星級酒店VI傳播理論，而隨著星級酒店VI系統傳播理論逐漸普及以及研究的不斷深入，運用星級酒店VI系統傳播理論研究我國企業實際問題方面的研究逐漸多起來。這方面的研究主要集中在理論探討、現象描述和案例分析方面，這對于星級酒店VI設計傳播實踐有一定的指導意義。寧昌會（2001）歸納了評價星級酒店VI設計傳播效果的衡量指標以及測定的方法。陳先紅（2002）、盛偉忠（2004）等認為星級酒店的VI設計傳播應從消費者角度出發，盛偉忠從顧客權益角度出發系統地構建了星級酒店VI系統傳播體系，包括大眾傳播、人際傳播、服務傳播、組織傳播。陳先紅提出了7種以消費者為導向的星級酒店品牌傳播法則。賈杰華（2003）、李忠寬（2003）、黃亮和蔡慶（2006）等對整合營銷傳播理論進行了詳細的介紹，并從不同角度作了闡釋。

    賈杰華（2003）認為整合營銷傳播是中國企業實施酒店品牌全球化營銷傳播的趨勢，并對酒店品牌全球化趨勢下中國企業如何實施整合營銷傳播進行了探討。李忠寬（2003）認為酒店VI系統傳播是塑造酒店品牌形象的主要手段之一。整合傳播是當今信息社會最有效的傳播工具和方法，通過整合傳播來塑造酒店的品牌形象的關鍵是如何保持星級酒店品牌信息傳播的一致性，提出品牌思想和VI系統傳播行為的概念，并以此來闡述塑造星級酒店VI形象的整合傳播策略。陶毅（2005）對星級酒店VI傳播戰略的內涵、重要性及現代企業如何實施星級酒店VI傳播戰略進行了論述。范林芳、王艷霞（2006）認為星級酒店VI戰略執行的關鍵是尋找適當的傳播途徑，星級酒店VI的傳播途徑主要有：大眾傳播途徑、小眾傳播途徑、公共關系傳播途徑、人際傳播途徑、創新傳播途徑等。我國學者關于星級酒店VI傳播理論的研究對指導企業市場實踐起來了極大的推動作用，促使企業界的星級酒店VI傳播管理走上規范化道路。