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一百多年前,動物餅干很受孩子們喜歡。一盒動物餅干里有很多種動物,獅子、老虎、熊,還有大象。

如今,最受歡迎的是納貝斯克( Nabisco Brands)生產的巴納姆( Barnum's)動物餅干品牌。( Barnum這個名字引自P.TBarnum,這位著名企業(yè)家的名字現在已經被用在了全美最大馬戲團公司林林兄弟和巴納姆貝利( Ringling Bros. and barnum&Bailey)上。)

共有超過54種不同的動物形象被用在這個品牌標識設計的餅干上。但更好的方向或許是聚焦于一種動物,比如,非凡農莊( Pepperidge Farms)聚焦于金魚。

金魚餅干品牌標識設計的銷量大大超過其他用多種動物形象的品牌,多等盡管動物餅干更接近曲奇。

1997年,金魚餅干上多了一個眼睛和一個微笑,并配合了它的語言設計“回以微笑的點心”

金魚餅干很受幼兒父母的歡迎,它是烘焙而成的,看起來似乎更健康。孩子們在咬下金魚頭的時候,很喜歡看到這個小小的微笑。另一個因聚焦于籠統(tǒng)而不是某個特定形象而犯錯的公司是埃森哲。當它們用了一個名人(泰格·伍茲)時,廣告得到了企業(yè)界的共鳴。人們可以理解為什么它們后來換掉了泰格·伍茲,但無法理解的是它們竟然選擇了一個“動物園”,而不是某種動物。它最近的廣告用了包括大象、北極熊、長頸鹿、青蛙、鯊魚和變色龍在內的多種動物。