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 可口可樂強調它是一個全球性的品牌,而非一個美國品牌。嚴格地說,它確實是一個全球性的品牌[可口可樂公司前任首席執行官郭思達來自古巴,現任CEO道格拉斯·達夫特( Douglas Daft)來自澳大利亞]

但是可口可樂放棄它的美國傳統將是一個重大的營銷錯誤每一個品牌(無論其產品在哪里灌裝、裝配、加工、生產)都一定是出自某處的。隨著美國文化(特別是音樂、電影和電視)在全世界的滲透影響,可口可樂因其與美國的關聯而獲益匪淺。世界各地喝可口可樂的人會驕傲地大聲說:“這是美國的正宗貨。”

每一種品牌,就像每一個人一樣,必來自某個地方。一個第五代的愛爾蘭裔美國人可能會說自己是“愛爾蘭人”。在墨西哥灌裝的可口可樂對墨西哥來講仍然是一個外國品牌。純粹的美國品牌李維斯同樣如此。

無論你的餐飲LOGO品牌標識設計在什么地方構思、設計或產生,它的名稱和內涵決定了它的地理認知。哈根達斯可能是在新澤西州發展起來的,但是它的來源聽起來像是在斯堪的納維亞。