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 事實(shí)上,詞匯( Rolex、 Ralph Lauren、Rols- Royce)本身才是表達(dá)品牌的力量,在標(biāo)識(shí)圖形中使用的字體可以幫助或阻礙這個(gè)表達(dá)的過程,但影響并不大。

 

另一方面,如果設(shè)計(jì)的字體是不易閱讀的,那么標(biāo)識(shí)圖形在顧客的心智中就幾乎沒有意義。不是因?yàn)槭褂玫淖煮w,而是因?yàn)闈撛陬櫩蜔o(wú)法讀出文字。選擇在標(biāo)識(shí)中使用的字體時(shí),易讀性是最重要的考慮因素。

 

當(dāng)然,不同字體表達(dá)的感覺會(huì)有感性上的差別。無(wú)襯線字體看上去比較時(shí)髦,襯線字體看上去比較老式;粗體看上去比較剛勁有力,淺淡的字體看上去比較纖弱。

 

但是只有在放大的情況下,這些差別才會(huì)變得明顯。為了使你的品牌看上去是一個(gè)古老的、早已建立的品牌,難道你真的準(zhǔn)備將品牌名設(shè)計(jì)成粗黑哥特式字體(就是《紐約時(shí)報(bào)》的標(biāo)識(shí)所用的字體)嗎?我們不這樣認(rèn)為。

 

盡管這可能會(huì)帶來(lái)一種視覺上的印象但是沒有多少潛在顧客能夠讀出(并因此記住)這個(gè)名稱。這是一個(gè)惡性循環(huán)。為了讓一般的潛在顧客注意到對(duì)標(biāo)識(shí)圖形的“語(yǔ)氣”,你不得不去使用比較夸張的印刷格式。當(dāng)你那樣做的時(shí)候,你就失去了標(biāo)識(shí)的易讀性。

 

酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的其他組成要素:商標(biāo),或者說(shuō)視覺符號(hào),也受到過高的估價(jià)。意義存在于字母或詞中,而不是在視覺符號(hào)中。

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