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 品牌標識就是品牌設計的視覺符號(商標)，用于特殊字體設置的品牌名的組合。

標識圖形可以設計成各種外形:圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是所有的外形在顧客的眼中并不會產生同樣的視覺效果。

由于顧客的眼睛是橫向并排的,因此標識圖形的理想形狀是水平的,長和寬的比例約為225:1

這種水平的外形將給你的標識圖形賦予最大的視覺沖擊。不管標識圖形用在什么地方(在建筑物、說明書、信箋的抬頭、廣告或者名片上),這一點都是毫無疑問的。

如果一個標識設計是放在零售公司的建筑物上,這種對水平形狀的偏愛更是特別重要。在霓虹燈林立的地方,一個垂直的標志圖形就會處于十分不利的地位。阿比(Arby's)的牛仔帽標識就是采用垂直圖形而效果不佳的一個例子。

與外形同樣重要的是易讀性。標識圖形的設計者常常費盡心思地去挑選字體來表達品牌的特性,而忽略了它能否清晰地被識別。字體可以有成千上萬種形態及大小,但是顧客對這些差異并不太敏感。大衛·奧格威( David Ogilvy)認為,女士們不會說除非他們把廣告標語設計成 Future Demibold字體,我才樂意消費此產品。