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以產(chǎn)品為導(dǎo)向的陣營統(tǒng)治了營銷領(lǐng)域,“品牌標(biāo)識設(shè)計的名字無關(guān)緊要,重要的是產(chǎn)品的表現(xiàn)如何”。

 

基于這個原則,產(chǎn)品陣營很快減少了對謬論的爭議,“如果產(chǎn)品不好,那么不論這種產(chǎn)品是否有一個較好的品牌名字都是沒有用的,它都會失敗”。

 

確實,一些人會拋棄一些品牌。他們甚至?xí)@樣說:“我絕不會買一輛捷豹( Jaguar)。”但這種觀點并不普遍。劣質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)常成為營銷中的替死鬼。大多數(shù)公司經(jīng)常用它們來證明無品牌戰(zhàn)略是正確的。

 

我們并不是指字面上的無品牌戰(zhàn)略。從法律的角度看,一家公司注冊了商標(biāo),就可以被稱為擁有一個品牌。但是,公司的戰(zhàn)略是建立在較好的產(chǎn)品或服務(wù)基礎(chǔ)上的,公司所使用的伴隨這些產(chǎn)品的品牌在潛在顧客的心智中并沒有力量。

 

產(chǎn)品陣營支配東亞的商業(yè)界。幾乎每一家東亞的公司都采用了一種大品牌、主導(dǎo)品牌、產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略。

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