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當你的品牌名不止一個詞的時候,如果你希望品牌能被消費者普遍地識別出來,你就要用首字母的組合。在快餐行業,“M”代表麥當勞,但“B”可以代表漢堡王( Burger King.)嗎?宇母“E”被用在連鎖酒店行業中。這是哪家連鎖酒店?大使套房酒店( EmbassySuites)如果用它的兩個首字母來代替一個首字母,它的街頭可見度會提高很多。

人們是以詞為基本單元思考的。如果 Facebook標識是兩個單詞 Face Book,那么它就應該用“tb”作為符號,但一個詞Facebook就可以僅用“f”一個字母來做視覺錘,用作網站的按鍵和圖標。

在這個品牌有足夠空間的時候, Facebook明智地用了全名和單一的藍色作為它的視覺設計。詞總是比字母縮寫有力。

樹是很簡單的形狀。最有效的一個酒店標識設計是圓石灘公司( Pebble Beach Company)使用的公司商標。它是一個孤柏樹的圖標設計。

這個符號不僅易記,而且將顧客的注意力從圓石灘這個名字PEBBLE BEACH的字面意思轉移出來。畢竟,顧客都更喜歡沙灘,而不是石灘。孤柏樹作為圓石灘公司的圖標已經將近一個世紀了,它記載了一個視覺符號持續不斷的力量和營銷人需要幾十年而非幾年時間來思考的需求。