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視覺(jué)和語(yǔ)言都需要獨(dú)特、與眾不同。“好”是一個(gè)用得不能再用的詞。

當(dāng)然,那些已經(jīng)率先占據(jù)“好”這個(gè)概念的品牌除外,包括金寶湯和(你是否相信)最初口號(hào)是“吮指美味”的肯德基。

 如何來(lái)調(diào)整一個(gè)已經(jīng)迷失的品牌建設(shè)?最好的方法是原路退回。回歸歷史,重塑最初成就品牌VI設(shè)計(jì)。

對(duì)肯德基品牌來(lái)說(shuō),幾乎每個(gè)消費(fèi)者都認(rèn)同的視覺(jué)元素就是穿著白上衣戴著黑領(lǐng)結(jié)的桑德斯上校。

 最好的品牌是把品牌的每個(gè)方面都“鎖”在一起,當(dāng)然,這些方面包括這本書(shū)里談到的所要把視覺(jué)和語(yǔ)言鎖在一起。

chicken這一概念同樣適用于餐飲品牌設(shè)計(jì)。開(kāi)車路過(guò)一家肯德基餐廳時(shí),你看到了什么?桑德斯上校的大幅圖片。那么為什么不把這個(gè)連鎖餐廳叫作“桑德斯上校雞肉餐廳”呢?

這樣就把品牌名和視覺(jué)設(shè)計(jì)鎖在了一起。為什么不用回最初的口號(hào)“吮指美味,11種香料”呢?換作是我,就會(huì)這么做。

用一個(gè)像桑德斯上校這樣已故的創(chuàng)始人形象作為視覺(jué)設(shè)計(jì)的一個(gè)好處就是他永遠(yuǎn)不會(huì)招致有損品牌的緋聞。

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