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2010年,奧巴馬總統給加拿大首相斯蒂芬·哈珀( StephenHarper)發了一箱云嶺啤酒,作為冬季奧林匹克曲棍球決賽結局的友好賭注。

這是這個品牌推動銷量的有利支持和公關,但以云嶺這樣一個名字,且缺少視覺設計,就變得并不容易了。如果說云嶺啤酒是個槽糕的名字,那么約翰·施耐德(JohnSchlatter)比又如何呢?

幸運的是,施時德先生選擇了一個不同的名字。為了和必勝客,達美樂( Domino's)和小愷撒( Little caesars)竟爭,他將他的連鎖店稱為“棒!約翰”( Papa John's)他做得非常出色。在美國市場,棒!約翰是比薩品類中單店年銷售額最高的連鎖品牌。

與共競爭對手相比,棒!約翰用了一個它使用了數十年的語言釘子進入了高端市場:“更好的餡料,更好的比薩。”但是在電視廣告中的視覺錘才是棒!約翰的真正秘訣。棒!約翰這樣的名字會讓你期待在電視廣告中看到一個年長的、頭發花白和蓄著八字胡的意大利老頭。

如果叫約翰·施耐德,你覺得會看到什么?一個看起來胡子刮得干凈利落的大學生,對這個品牌充滿了朝氣蓬勃的熱情。

棒!約翰就是標識設計。它看起來與你所期待的有些不同。是差異創造了視覺上的震驚,強化了語言釘子。“更好的餡料,更好的比薩,棒!約翰。”