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杰克丹尼描繪了釀酒廠所在的田納西州林奇堡,稱其歷史悠久,從未改變。

正如一個廣告所說的:“享譽135個國家的杰克丹尼,來自只有一個停車燈的小鎮。”

創始人杰克·丹尼爾( Jack Daniel)和黑標就是這個品牌的視覺錘,盡管它的語言釘子是“美國第一種威士忌”,但就像萬寶路,這個語言釘子陳述得還不夠明確。顯然還有很多試圖創造老式的樣式和名聲但卻并不成功的酒品牌。僅有老式的標識和像波旁王朝( Ancient Age bourbon)這樣古老的名字是不夠的,你還需要老式的視覺錘。

對比下云嶺( Yuengling)啤酒和杰克丹尼威士忌。云嶺啤酒的釀酒廠創立于1829年,比丹尼爾先生America's oldest brewery的釀酒廠早了30多年。

當杰克丹尼成為最暢銷的威士忌時,云嶺還沒有擠入啤酒品牌的前20位。“云嶺”這個名字是德語的英文版,意為“年輕人”,是個虛弱的名字。不幸的是,這個名字聽起來不像德語,在英文中也沒有暗含其他意思,聽起來也不順耳。

標識設計“美國最古老的啤酒廠”有潛力,但沒有強有力的視覺錘,這顯然是這個品牌所欠缺的。