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毫無疑問,包舍了動態(tài),運(yùn)動或游行的視覺錘比那些靜態(tài)的視覺錘或靜止的畫面更有效

而最能把控“動態(tài)”的廣告媒體就是電視。這就是為什么在印刷和廣播媒體紛紛衰落的時候,電視行業(yè)還能持續(xù)繁榮。例如,2010年,在電視廣告上的投資耗費就超過了報紙、雜志和廣播媒體廣告投放金額的總和。例如,多芬(Dove)香皂含有14的乳液。多年前,一則典型的平面廣告試圖說明這個產(chǎn)品特性,畫面是一個在浴缸里的女上和宣傳口號“沐浴時多芬滋養(yǎng)您的皮膚”。

但是是電視將多芬品牌打造成市場領(lǐng)導(dǎo)者,使共擁有了24%的肥皂市場份額。


是什么視覺設(shè)計將多芬這個品牌植入消費者的心智?是動態(tài)畫面,畫面里一只手正在將乳液倒入一塊多芬肥皂。

非常簡單,但極為有效。

用語言表達(dá)“14的乳液成分”和將其顯示出來有什么差別?沒有差別。語言和視覺傳達(dá)的是完全相同的信息。不同的是訂記憶性。

平均每人每天要看到或聽到42000個詞。在這42000個詞中,大多數(shù)人都記住了幾個?很少。此外,他們并不完全相信自己聽到或看到的詞。電視視覺演示,特別是它包含了令人震驚的元素時,就不僅易記,而且可信。

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