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 由于數(shù)字技術(shù)改革,我們正被語言文字轟炸,規(guī)模之大前所未有。每天,全球發(fā)送的電子郵件多達(dá)2940億封。在 Twitter上,每天發(fā)送的twet有6800萬條。除了這些文字信息的大量?jī)A瀉之外,還有2.55億個(gè)網(wǎng)站和1.52億個(gè)博客。當(dāng)你生活在一個(gè)文字的世界里時(shí),你會(huì)傾向于將視覺的世界放在語言文字現(xiàn)實(shí)之后。但大自然是視覺的,而不是語言文字導(dǎo)向的。在公園里散步,在海洋里暢游,或者登高爬山,你看到的就是現(xiàn)實(shí),在大自然中沒有語言文字。文字是被創(chuàng)造出來幫助人們傳達(dá)自然現(xiàn)實(shí)信息的工具。

 

照片和圖片也是人造的,但比起文字來更能直接表現(xiàn)大自然,它們能引發(fā)內(nèi)在的影響,這是文字所不具備的。

 

看看這張小寶寶的照片,無論文案能力多強(qiáng),方案渲染得多好,僅靠文字都無法抓住一張簡(jiǎn)單照片的情感影響文宇無法替代家庭人壽保險(xiǎn)的鴨子、萬寶路的牛仔和可口可樂曲線瓶帶來的情感影響力。

 

這些和其他數(shù)百個(gè)餐飲視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)造并維護(hù)了世界上最知名也最具價(jià)值的品牌。

 

然而,一份典型的營(yíng)銷方案里通常有幾十頁、數(shù)千字,幾乎不會(huì)提到視覺設(shè)計(jì)可能發(fā)揮的作用。

 

這并不是說文字不重要。文字也很重要,但沒有視覺設(shè)計(jì)的推動(dòng),文字很難進(jìn)入消費(fèi)者的心智。

 

視覺設(shè)計(jì)會(huì)在消費(fèi)者的右腦形成情感影響,這種影響會(huì)激發(fā)左腦將概念用語言文字表達(dá)出來并存儲(chǔ)在心智中你的右腦不是按照我們通常所說的“思考”方式運(yùn)轉(zhuǎn)的,它會(huì)不自覺地做出情感上的反應(yīng)

 

我們的情感是沒有邏輯的。試著解釋你所說的愛、失去、快樂、心碎或恐懼。這些情感是真實(shí)的,但很難用語言準(zhǔn)確地表達(dá)出來。

 

在討論如何消解在創(chuàng)作過程中左腦的主導(dǎo)性之前,先來回顧一下視覺設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的歷史會(huì)有所幫助。

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