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 在顏色方面也如此。單一色總是比多色要好。名字、口號和視覺錘一致才能建立品牌,而不是依靠多樣性。對比一下漢堡王和麥當勞。

麥當勞幾乎隨處可見,而漢堡王餐廳幾乎都看不到。漢堡王的標識VI設計是什么顏色的?

大多數漢堡王餐廳都有兒童樂園,但那是麥當勞廣為人知的特色。因此,在建筑物上的標識VI設計就成為漢堡王和麥當勞唯一的區隔了。

兩種顏色很難記憶,3種顏色就幾乎不可能被記住。原先的漢堡王標識看起來至少像個漢堡,新的標識看起來更像抽象的藝術作品。

有時候一個品牌應該使用的顏色很明顯,但一些公司仍然搞砸了。維珍藍( Virgin Blue)這家澳大利亞航空公司實際上卻把自己的飛機刷成了紅色。

用紅色的飛機怎么可能把維珍藍這個名字釘入顧客心智中呢?紅牛也犯了同樣的錯誤,它最初用的是藍色的罐子,只有紅牛可樂最初用的是紅色罐子。但這是產品線延伸的品牌,不會有效的。