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營銷就像是做木工活,你的錘子有多好并不關鍵,你必須不斷錘打釘子,才能使品牌取得成功。

時代啤酒的杯子是一個很好的視覺設計,但它與釘子“完美自有價值”的關聯度不夠。

當然,你想一想還是能關聯起來。昂貴的杯子相當于昂貴的啤酒,這就是你為完美的啤酒付出的價值。但要奏效,關聯必須是即時就能產生的,不需要思考的時間。 

要奏效,時代啤酒就要在語言釘子里用上“杯子”或者其他類似的東西。
 

來看一看時代啤酒的杯子和依云水(Evan)的“山脈”之間的差別。這個“山脈水”不僅僅是裝飾商標的圖案設計,它也是視覺宣傳標志設計,而“來自法國阿爾卑斯的天然水”就是標志。

“山脈”這個標志設計和法國阿爾卑斯這個語言釘子兩者的結合,使得依云成為全球最暢銷的高價飲用水品牌。