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多年前,漢斯公司( Hanes Corporation)推出恒適品牌,成為領先的連褲襪品牌。但恒適品牌只在百貨商場出售,公司想要在超市和大賣場推出第二個品牌。

它選擇的名字非常好,包裝(也就是視覺設計)更令人嘆為觀止。

雙關語“ L'eggs”簡直是超市出售的連褲襪的完美名字,塑料蛋形的包裝更是奪人眼球的覺錘。

L'eggs獲得了巨大成功,成為全美最暢銷的設計品牌,但顯然塑料蛋的包裝成本太高,L′egs將塑料包裝換成了硬紙包裝。這并不是一個糟糕的想法。啟動一個新品牌是一項艱難的運作,特別是針對超市渠道。

(在美國,每年約有17000種新食品產品上市。)在一些品類中,可能用異常昂貴的包裝設計推出新品牌是有意義的。然后,在這個品牌成功之后,可以退回到傳統包裝,以保持品牌合理的價格。

另一個每年都會出現大量新品牌的品類是飲料。最近一個成功的新飲料品牌是維他命水( Vitaminwater)。它取得的成功使得可口可樂公司在2007年以41億美元現金收購了維他命水和Smartwater的生產商 Glaceau,這是該公司迄今規模最大的收購案。