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隨著新戰術的推進,沒有吸管圖案的新包裝也出現了。新的營銷活動主題都基于一個詞“壓榨”。純果樂北美公司的總裁在《紐約時報》的報道中解釋了這個概念:“壓榨的整個概念是為了

突顯橙汁在人們的日常生活中提供水果所需的基本功能,并且讓人們在情感上與純果樂更為緊密。”

純果樂的廣告代理商董事長補充道:“壓榨是我們獲取這個品和消費者擁抱的工藝。”
 

“在奧巴馬的這個時代,擁有一個簡單的詞就能傳達友愛關懷。”該董事長說。

這是典型的左腦思維,完全關注于文字的理性力量來激發情感,而不是利用視覺本身所具備的情感激發力。要用什么視覺來表現“壓榨”這個詞呢?讓一個消費者擁抱個橙子?我可不這么認為。

正如大多數人所知,消費者對純果樂的新營銷活動的反饋是迅速而不滿的。

我從來沒有看到過那么多負面的評論像潮水般涌來。在兩個月內,純果樂的銷量下跌了20%。負面的反應來得非常迅猛,純果樂不得不放棄了新包裝,重新用上“插進橙子的吸管”。

事實上,純果樂有兩個視覺設計,一個是插進橙子的吸管,一個是在紙盒上象征性地打開的拉鏈,似乎可以讓16個橙子跳進純果樂的包裝盒。

這兩個視覺設計都很好,但兩個會比一個更好嗎?我不這么認為。它們會引起視覺上的混淆。

另一個情感上十分有說服力的視覺錘是黃頁(YlowPages)的標識設計及它的語言釘子ELLOW“讓你的手指代替出行”。走路的手指在電視上特別有效,盡管大多數時候這一視覺錘被用在印刷媒介上。