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蘇打粉是廣泛使用的家庭日用品,領先品牌是阿爾姆與漢默( Arm hammer)公司。它的視覺標識設計是一個老式的手臂和錘子標識,可以追溯到19世紀60年代。

一旦你的品牌深植于心智,將改變保持在最小的程度就是明智的做法。

像蘇打粉這樣廉價的產品,一個強大而一貫不變的與名字鎖定在一起的視覺錘,使得這個品牌幾乎不受競爭的影響。例如食鹽。莫頓( Morton)幾十年來一直是調味鹽的領導品牌。

莫頓的視覺錘是一個撐著一把傘在雨中走路的小女孩,身后是一堆散鹽。根據一條信息來源,莫頓的調味鹽女孩(數年來被重新繪畫)是美國十大最知名的符號之一。語言釘子“下雨時它撒下來”不僅說出了這個品牌的好處,同時也是容易被人記住的雙關語。

符號,無論有沒有被用作視覺錘,在今天的社會里都承擔著一個重要的角色,它常見于產品、網站、服裝、零售商店和廣告牌上。