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 到底到怎么把品牌標(biāo)識宣傳出去呢？要考慮到顧客,最容易、最簡單的方法就是寶潔公司的方法:在包裝上用醒目的粗體的品牌名稱,而把“寶潔公司”以很小的字體顯示在底部。這也是寶潔公司處理波德(Bold)、奇爾( Cheer)、象牙(Iory)、汰漬等品牌包裝上公司名稱的方法。但是有一種情況下要走中間路線。現(xiàn)在,一些更加理性的、有辨別力的顧客可能想要了解哪家公司創(chuàng)建了某一品牌。可是,他們又不想將公司與品牌兩個名稱一起使用。沒有人將一輛謳歌叫作本田謳歌,或者將一輛林肯叫作福特林肯。

 

此外,同樣值得關(guān)注的問題還有關(guān)品牌的貿(mào)易商(這包括零售商和分銷商)。例如,我們到什么地方能夠訂購到汰漬呢?對許多品牌來講,一個答案是將公司名稱縮小放在品牌名稱之上。只習(xí)慣使用品牌名的那些顧客幾乎不會注意到公司名稱。然而,貿(mào)易商及現(xiàn)在更加老練的顧客就能夠輕松地發(fā)現(xiàn)品牌后面的公司名稱。

 

不過,危險在于公司內(nèi)部。在這樣打造品牌標(biāo)志設(shè)計的策略下,你的大腦里會充斥著一些建議。例如,“我們?yōu)槭裁床荒軐⒐久Q做得更大一點?我們正在浪費所有這樣的機會提升我們的股票,改善雇員關(guān)系,建立更好的貿(mào)易關(guān)系。”(也會有其他想法,比如你應(yīng)該把公司名稱徹底從包裝上撤下來。)

 

看看吉列發(fā)生了什么情況。TracⅡ和Atra剃須刀在品牌標(biāo)志設(shè)計名稱的上面都用了一個較小的“吉列”字樣。

 

接著后來出現(xiàn)了“超感”系列,公司決定將“吉列”和“超感”做成一樣大的尺寸。這可不是一個好主意。品牌名稱應(yīng)該優(yōu)先于公司名稱。

 

推出鋒速3(Mach3)時,吉列又返回到原來的基本情況，鋒速3居于優(yōu)先地位。

 

在打造品牌方面,再沒有什么問題會比公司名稱的正確定位及功能討論得更徹底了。然而,在大多數(shù)情況下,這本該不是什么問題。

 

你關(guān)注的焦點應(yīng)該是品牌標(biāo)志設(shè)計本身。如果你不得不用公司名稱來做品牌標(biāo)志名稱的話,你就用吧,但這只是退而求其次的做法。

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