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名人代言推廣品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)可靠嗎？
Post by hotelcis, 2020-5-30, Views:
有很多營(yíng)銷人對(duì)于請(qǐng)名人做品牌代言的做法都表示遲疑,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為消費(fèi)者都了解名人收了錢才這么說(shuō)的。當(dāng)然,這是可以理解的,但只要這個(gè)名人非常真誠(chéng),就能戰(zhàn)勝這一負(fù)面認(rèn)知。
就像比爾·考斯比曾經(jīng)說(shuō)的:“我想要廣告看起來(lái)不那么商業(yè)。但是,不要用名人做視覺錘,原因有三個(gè):名人的代言費(fèi)很高;名人有時(shí)候不是你產(chǎn)品的可靠消費(fèi)者;名人也是人,也有人性的弱點(diǎn),這些弱點(diǎn)有時(shí)候可能會(huì)有損于你的品牌。來(lái)看看最近關(guān)于泰格·伍茲、查理·辛( Charlie Sheen)、科比·布萊恩特、琳賽·洛翰( Lindsey Lohan)、布蘭妮·斯皮爾斯( Britney Spears)、瑪莎·斯圖爾特和梅爾·吉布森(MelGibson)的大量負(fù)面公關(guān)。
還有一個(gè)信任度的問(wèn)題。就拿泰格代言別克汽車來(lái)說(shuō)。表面看來(lái),這似乎是個(gè)好主意。
一個(gè)年輕有為、魅力超凡的世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員開著一輛別克汽車—這怎么會(huì)無(wú)法提升別克品牌VI設(shè)計(jì)的認(rèn)知呢?
說(shuō)明：本設(shè)計(jì)百科內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)，版權(quán)歸原作者所有。如有侵犯版權(quán)，或者錯(cuò)誤，請(qǐng)與我聯(lián)系，我會(huì)及時(shí)處理！謝謝。
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