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“請不要擠壓舒敏”是惠普爾先生這個(gè)視覺錘對應(yīng)的語言釘子。在廣告中,惠普爾先生用幽默的手法表現(xiàn)自己無法停止擠壓舒敏衛(wèi)生紙。

 

舒敏品牌幾十年來一直是衛(wèi)生紙中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。最近,舒敏衛(wèi)生紙占據(jù)了30%的市場份額,而斯科特以12%的份額位居市場第三。

另一個(gè)長期請名人做代言的廣告是美泰格( Maytag的“孤獨(dú)的修理工”

從1967年開始,杰西懷特(JesWhite)扮演了這個(gè)角色,1989年演員替換為戈登·基普( Gordon Jump),到了2007年替換為克雷·杰克森( Clay Earl Jackson)。數(shù)年來,美泰格都是全國最暢銷的洗衣機(jī)。

美泰格的一個(gè)競爭對手說:“它們的洗衣機(jī)從生產(chǎn)到報(bào)廢所需的成本和我們的是一樣的,但他們可以因名聲而多賣100美元。”你如何將洗衣機(jī)的可靠性通過視覺表現(xiàn)出來呢?你沒辦法因此大多數(shù)品牌都會使用多種語言表達(dá)的方式。

 

除了美泰格由于可以把它通過視覺標(biāo)識設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來,即使是一個(gè)很荒謬的標(biāo)識概念也可以變成有效的規(guī)劃。(因?yàn)槊捞└竦南匆聶C(jī)很可靠,完全不需要維修服務(wù),因此我們的修理工很孤獨(dú)。)

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