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 沒有適當(dāng)?shù)?/span>酒店視覺設(shè)計(jì)激勵,我們在展示信息時就缺乏重點(diǎn)。一位商業(yè)顧問佩格·紐豪瑟( Peg Neuhauser)曾經(jīng)指出:“沒有一位部落首領(lǐng)或長老會用統(tǒng)計(jì)報告、圖表、曲線圖或事實(shí)清單來說明這個部落要往哪里去,要去做什么。”她還補(bǔ)充說:“也沒有利用PPT來說明問題。”如果在溝通過程中未能采取有效的視覺激勵與刺激手段,幾乎可以肯定地說,你的報告也只能躺在辦公桌上睡覺,或者說你的訂單從來沒有完成過。

 

我們習(xí)慣于依賴統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和圖表設(shè)計(jì)。你或許會說:“我認(rèn)為事實(shí)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就是激勵。有望增加銷售量或提高市場份額難道不能激勵人們采取行動嗎?”偶爾是這樣的。但更多時候,通過故事才能讓人牢記你給出的數(shù)據(jù)。

 

認(rèn)知心理學(xué)家杰羅姆·布魯納( Jerome Bruner)曾經(jīng)說過:“用講故事的方法來陳述事實(shí),這件事被記住的可能性會增加20多倍。”“知識事實(shí)”對人們來說是人們最容易改變的,這也是為什么我們普遍對其持有懷疑態(tài)度。而另一方面,我們根據(jù)這些事實(shí)在大腦中創(chuàng)造的視覺形象必須是可信的,因?yàn)槲覀兙褪莿?chuàng)建那個形象的人。如果你連自己都信不過,你還能信任誰?

 

如果我問你在序言部分我給大家講的故事里,我祖父的客貨車是什么顏色的,你還會記得嗎?故事里的我?guī)讱q?我的祖父因?yàn)槭裁床∪ナ赖?毫無疑問,這些都是事實(shí)。在我們的研討會上,第一天結(jié)束時我問大家這些問題,幾乎人人都能答對。為什么呢?因?yàn)槲規(guī)е康男园堰@些事實(shí)編織進(jìn)了故事里。如今我們認(rèn)為人類大腦儲存事實(shí)和數(shù)據(jù)的容量是有限的,但是大腦儲存視覺圖像的容量則是無限的。

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