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    雪佛蘭擁有10種獨立的汽車車型，福特有8種。這就是福特比雪佛蘭賣得好的原因之一。其實，在品牌策劃中，品牌的力量是與規模成反比的。
    為什么雪佛蘭在市場上出售那么多的車型？因為它想出售更多的汽車。從短期來看，這確實有效。但在長期內，產品線的擴張會削弱品牌在消費者心智中的力量。
 

    短期與長期是一對矛盾。你會為了在短期內增加銷售而擴張產品線，還是會為了提升未來的銷量并在消費者心智中創建品牌而消減產品線？
    為了推動未來的商品銷售，今天你建立品牌了嗎？還是就為了推動今天的商品銷售去擴張品牌，然后看著它的銷量日后下滑？
    大多數公司都把重點放在了短期產品線的擴張、品牌的延伸、多種多樣的定價，以及一系列其他復雜的營銷技術都被用來稀釋品牌，而不是建設品牌。